Alla PMA 2010 Sony ha presentato alcuni concept di fotocamere. Nel 2010 l'azienda presenterà una nuova soluzione ultra-compatta con obbiettivi intercambiabili dotata del nuovo sensore CMOS Exmor APS HD, in grado di supportare la registrazione di video HD in formato AVCHD. Anche la gamma Alpha, che sarà rinnovata con nuove DSLR di fascia media, usufruirà del nuovo sensore. La casa nipponica ha mostrato per l'occasione il successore della Alpha 700.
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Tra gli obbiettivi, invece, Sony ha mostrato il Distagon T* 24mm f/2 ZA SSM Carl Zeiss e Super Telephoto 500mm f/4 G, una proposta della serie G.
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