Introduzione
Nielsen//NetRatings, leader globale nel settore delle analisi e ricerche su Internet, ha comunicato i dati ufficiali relativi allo scenario Internet italiano del mese di febbraio - strettamente correlati all'utenza casa/ufficio.
Complessivamente l'audience si è consolidato. Il numero dei navigatori attivi si è mantenuto sostanzialmente stabile con 18,3 milioni di utenti che si sono connessi al web almeno una volta nel mese da casa o dal luogo di lavoro (+1% rispetto a gennaio, +5% rispetto a febbraio 2006). Gli utenti attivi salgono a 20,4 milioni, se si considera anche chi ha utilizzato le applicazioni internet, come messenger o software P2P.
In controtendenza rispetto agli anni precedenti, che hanno sempre visto una flessione dell’audience a febbraio - anche in parte imputabile ai 28 giorni del mese contro i 30/31 degli altri mesi - quest'anno è stato rilevato un consolidamento dei valori di audience raggiunti. "La fidelizzazione al mezzo Internet si fa progressivamente più importante: una variazione di 2-3 giorni su un arco temporale di quattro settimane non influisce più sul numero di utenti che si collegano almeno una volta alla rete. Ciò che varia significativamente sono i consumi", ha dichiarato Ombretta Capodaglio, Marketing Manager di Nielsen//NetRatings.
A febbraio vi è stata infatti una contrazione di tutte le metriche di utilizzo: 2 sessioni in meno per persona (dalle 29 di gennaio a 27), 12% di pagine viste per persona in meno (da 1330 a 1169), 1 ora e mezza circa in meno nel mese (da 18 ore e 36 minuti a poco più di 17 ore) e una diminuzione del numero di siti visitati da 72 a 65, come a dire che potenzialmente ognuno degli oltre 18 milioni di utenti ha visto 7 siti in meno nel mese rispetto a gennaio. Questo inevitabilmente ha prodotto una leggera flessione dell’utenza della maggior parte delle categorie e dei siti, escluse le aree video, broadcast media, finance e news.
L'audience della categoria cinema e ai video è cresciuto notevolmente: ha raggiunto i 6,7 milioni di utenti (+2% rispetto a gennaio, +82% rispetto al 2006). I siti di video vengono visitati da circa 4,3 milioni di utenti (erano 3,7 milioni il mese scorso e poco più di 500 mila un anno fa). YouTube (3,6 milioni di utenti, +28% su gennaio) e Alice Video (nato solo 3 mesi fa e che ha già raggiunto circa 800 mila utenti, +21% su gennaio) sono i principali protagonisti.