Se dovessimo descrivere con una sola parola l'estetica di Naoto Fukasawa useremo "eleganza". È stato a capo dell'ufficio di Tokyo della IDEO e dal 2003 ha aperto il suo personale studio di progettazione. I suoi progetti industriali hanno influenzato un'intera generazione di designer. Lo stile e la filosofia di Fukasawa sono minimalisti, raffinati e piacevoli. I suoi progetti, generalmente monocromatici, si basano principalmente su forme primarie e disegni semplici.