Waze, la social app di navigazione, di cui in questi giorni è stata annunciata l'acquisizione da parte di Google, costituisce ad oggi una comunità che raggruppa oltre 50 milioni di utenti, di cui ben 3 milioni situati in Italia.
Lumata, una azienda che si posiziona tra i leader mondiale del mobile marketing e advertising, ha identificato in Waze un potente strumento per la realizzazione di campagne basate sulla geo-localizzazione, grazie a una serie di specifici tool di interazione che è possibile attivare.
Waze, evidenzia la società, grazie alle informazioni fornite dagli utilizzatori, fornisce aggiornamenti sul traffico o altri avvenimenti significativi in tempo reale e permette agli utenti stessi di modificare e aggiornare le mappe attraverso il map editor messo a disposizione nel sito.
L'applicazione mobile sviluppata per Hunday
Lumata è in grado anche di attivare su Waze diversi strumenti di interazione che vanno dai Branded Pin, i quali indicano ad esempio un punto vendita, ai Media PopUp, che aprono un finestra nella videata di navigazione; a questi è poi possibile associare diverse azioni a cui invitare l'utente: click to call, click to download, clik to url e così via, sia per obiettivi di puro branding che in relazione a campagne in cui l'obbiettivo è far approdare il cliente presso uno specifico punto vendita per una prova o, ad esempio, per usufruire di particolari condizioni di acquisto.
Le aziende che, grazie alle campagne sviluppate da Lumata, hanno già fruito delle potenzialità di Waze appartengono ai più disparati settori: grande distribuzione organizzata, abbigliamento, alimentari, industria automobilistica, benzine, telecomunicazioni, servizi, finanziarie.
"Quando nel novembre dello scorso anno abbiamo acquisito la concessione esclusiva per l'Italia relativamente a Waze, eravamo certi di avere messo in portafoglio uno strumento di comunicazione unico e altamente innovativo. Waze offre straordinarie sinergie tra app, geo-localizzazione e i nuovi formati di comunicazione su mobile che Lumata rende disponibili, realizzando così possibilità di call-to-action verso i consumatori assolutamente impensabili sino a pochi anni fa. Lumata, in quest'ottica, ha saputo cogliere in anticipo rispetto ai competitor le più significative innovazioni e le nuove tendenze in ambito mobile", ha commentato Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata.
Tra le campagne realizzate quest'anno attraverso Waze vi sono quelle realizzate per Hyundai, Reebok e per Cornetto Algida.