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GoPro vende meno del previsto, licenziamenti in vista

GoPro ha venduto meno del previsto nell'ultimo trimestre del 2015 e gli investitori non hanno perdonato. Colpa del prezzo troppo alto della GoPro 4 Session.

GoPro vende meno del previsto, licenziamenti in vista

GoPro, marchio sinonimo di action camera di qualità, sta attraversando un periodo difficile. Negli ultimi tre mesi del 2015 ha venduto meno del previsto e Wall Street alla notizia ha reagito talmente male che le azioni sono precipitate del 24% in una sola seduta.

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A creare tanto malumore è stata la pubblicazione delle proiezioni di fatturato per l'ultimo trimestre dell'anno, pari a 435 milioni di dollari invece dei 500 milioni previsti. Il bilancio annuo vede quindi un fatturato di 1,6 miliardi di dollari, inferiore alle aspettative. A seguito della comunicazione l'azienda ha annunciato tagli pari al 7% della forza lavoro.

Dopo una breve sospensione nel trading le azioni sono tornate in contrattazione e la giornata ha chiuso con -24,57% nella sessione after hours. Le azioni adesso valgono 14,61 dollari, contro i 60 dollari del mese di agosto.

Re/Code ha avuto una copia della mail inviata ai dipendenti dal CEO Nick Woodman, in cui spiega che i mancati profitti sono da ricondurre al prezzo (219,99 euro adesso sul sito italiano) e al lancio della GoPro Hero 4 Session: "l'annuncio di oggi riflette i problemi che abbiamo dovuto affrontare nel 2015, in gran parte relativi al lancio e al prezzo della Hero 4 Session. Abbiamo chiaramente fatto un errore nel fissare il prezzo a 399 dollari (più precisamente io ho fatto l'errore, è stata una mia decisione), e sono orgoglioso di come abbiamo risposto. Abbiamo riconosciuto il problema, abbiamo adeguato il prezzo a 299 dollari […] e adesso la 4 Session si posiziona come il miglior prodotto entry-level che abbiamo mai fatto".

GoPro Hero 4 Session 1200x675La reazione degli investitori è da ricondurre al fatto che da tempo questi ultimi facevano pressioni affinché l'azienda vendesse di più e cominciasse a differenziare il flusso di reddito. I risultati dimostrano che al momento non ha soddisfatto le richieste, ma il ridimensionamento del prezzo della 4 Session potrebbe portare presto i suoi frutti e l'azienda ha già annunciato l'ingresso nel mondo dei droni con Karma, un quadricottero che dovrebbe riprendere immagini in 4K e che dovrebbe arrivare in commercio nel 2016.
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