IBM ha depositato un brevetto per l'inserimento nei DVD di pubblicità "non-skippable", cioè che non può essere saltata facendo avanzare la riproduzione del disco. Essenzialmente, questa soluzione offrirebbe agli studi cinematografici una nuova fonte di guadagno, ma permetterebbe nel contempo di abbassare il prezzo dei DVD.
La pubblicità potrà essere pre-caricata o, nel caso di lettori che dispongono di una connessione a Internet, potrà essere scaricata direttamente dalla rete. Ma verrà applicata questa soluzione o il brevetto marcirà in qualche archivio? I prezzi dei film in DVD si abbasseranno? O magari ci ritroveremo la pubblicità "non-skippable" a un prezzo invariato?