Dopo la vittoria sul formato HD-DVD, Sony può pensare con maggior calma all'espansione del formato Blu-Ray. Ryoji Chubachi, presidente della divisione Global Electronics Business, ha dichiarato che l'azienda ha intenzione di ampliare la gamma di dispositivi dotatati di lettore Blu-Ray, mossa che servirà anche per ridurre sempre più i prezzi di vendita all'utente finale.
La grande mossa di Sony, che l'ha portata a vincere la sua personale battaglia con il formato HD di Toshiba, è stata quella di inserire un lettore Blu-Ray all'interno della Playstation 3. Ora, per aumentare ulteriormente popolarità e quote di mercato sul DVD (che di fatto è il formato da soppiantare), l'azienda ha deciso di ampliare i propri orizzonti, mirando al 50% del mercato entro la fine dell'anno. Oggi il Blu-Ray detiene una quota del 20%.
I prossimi passi saranno quindi quelli di integrare registratori Blu-Ray all'interno di TV LCD HD e in dispositivi IT.