Il Consorzio Worldwide Web (W3C), un gruppo sostenuto da una trentina tra le società più importanti del settore, tra cui Nokia, Vodafone e Google, hanno sancito un accordo su una serie di linee guida per lo sviluppo di siti web che renderanno più facile la navigazione in Internet via cellulare.
Oggi la maggior parte dei telefoni cellulari dispongono di web browser, e i fornitori di servizi wireless sperano di andare oltre i servizi di telefonia vocale, anche se solo il 19% degli utenti statunitensi di telefonia mobile consultano regolarmente il web attraverso il proprio telefonino, secondo una ricerca condotta dalla M:Metrics.
Le guidelines danno consigli agli sviluppatori per evitare l'uso di grafica ingombrante e di pubblicità del tipo pop up (ad apparizione improvvisa), che rischiano solo di ingombrare i piccoli schermi dei telefoni mobili.
Ma le indicazioni messe a punto suggeriscono anche di disegnare siti in cui i contenuti siano piazzati nella parte alta dello schermo del cellulare, per evitare che gli utenti debbano andare su e giù per trovare i vari link, o di non usare cookie, per consentire una navigazione più rapida.