Molti produttori di giochi gratuiti usano la pubblicità dentro all'applicazione per creare profitto. Questo porta a un costo nascosto per il consumatore, che se non paga nulla per il gioco in sé dovrà "cedere" parte dei propri dati ogni volta che compare un banner dentro al gioco.
Chi vuole ridurre al minimo il consumo di dati dovrebbe quindi evitare questo tipo di giochi (o altre applicazioni), o giocare solo quando è collegato a una rete Wi-Fi. La cosa migliore, in ogni caso, è dimostrare la propria stima agli sviluppatori comprando la versione a pagamento, se disponibile.