La battaglia per la supremazia nel mercato europeo degli smartphone pieghevoli si intensifica con l'arrivo di Honor Magic V5 previsto per il 28 agosto, un dispositivo che promette di ridefinire gli standard tecnici del settore. Il produttore cinese ha triplicato la propria quota di mercato nel 2024, strappando a Samsung il monopolio quasi assoluto che il gigante sudcoreano deteneva fino a pochi anni fa. Questa escalation tecnologica rappresenta solo l'inizio di una competizione che vedrà protagonisti sempre più numerosi, incluso l'atteso ingresso di Apple nel 2026.
Il segmento dei dispositivi pieghevoli, pur rappresentando ancora una nicchia nel panorama europeo con appena il 2% delle vendite totali di smartphone, ha registrato una crescita del 37% su base annua nel 2024. La variante book-type ha guidato questo slancio con un incremento del 60%, anche se rimane sotto l'1% del mercato totale. Le preoccupazioni dei consumatori riguardo prezzo, durata e casi d'uso continuano a frenare l'adozione di massa, ma l'innovazione tecnologica sta progressivamente abbattendo queste barriere.
La rivoluzione Honor nel panorama competitivo
Il dominio di Samsung, che nel 2022 controllava il 98% delle vendite europee di pieghevoli book-type, ha subito una drastica erosione. La quota dell'azienda sudcoreana è scesa al 73% entro la fine del 2023, sotto la pressione di Honor con il Magic Vs e l'ingresso di Google, OnePlus e TECNO rispettivamente con Pixel Fold, Open e Phantom V Fold. L'impatto più significativo è però arrivato nel 2024 con la strategia aggressiva di Honor.
Il Magic V2 di Honor ha conquistato il 27% delle vendite europee di pieghevoli book-type nel 2024, seguito dal rivoluzionario Magic V3 che ha stabilito nuovi record per sottigliezza e resistenza. Questi dispositivi hanno permesso a Honor di diventare il produttore di pieghevoli book-type in più rapida crescita in Europa, con vendite aumentate del 377% su base annua e una quota di mercato triplicata al 34%. Il Magic V3, il più sottile e resistente della categoria, vanta tecnologie all'avanguardia per fotocamera e batteria che hanno ridefinito le aspettative del settore.
Samsung non è rimasta a guardare e ha risposto nel luglio 2025 con il Galaxy Z Fold7, il dispositivo più sottile, leggero e potente mai prodotto dall'azienda. Il dispositivo rappresenta un salto qualitativo significativo dopo anni di aggiornamenti incrementali, integrando un modulo fotografico migliorato e funzionalità avanzate di Galaxy AI.
La risposta tecnologica e l'orizzonte Apple
Honor ha immediatamente contrattaccato con il Magic V5, lanciato in Cina a luglio e pronto per il debutto europeo il 28 agosto. Con i suoi 4,1 mm di spessore, il dispositivo riconquista il primato di pieghevole book-type più sottile disponibile in Europa. Le specifiche tecniche impressionano: batteria da 5.820 mAh che surclassa i 4.400 mAh del Fold7 con ricarica più veloce, certificazione IP59 superiore all'IP48 di Samsung e la Super Steel Hinge, la cerniera più resistente e avanzata mai sviluppata da Honor.
L'arrivo di Apple nel mercato dei pieghevoli, previsto per il 2026, potrebbe rappresentare il catalizzatore definitivo per il segmento. L'azienda di Cupertino dovrebbe introdurre un dispositivo book-type inizialmente nei mercati chiave come Nord America, Cina, Giappone e Europa occidentale, espandendosi successivamente nel biennio 2027-2028. La vasta base di utenti fedeli e l'orientamento al premium potrebbero accelerare l'adozione nei mercati europei più importanti come Regno Unito e Germania.
Le proiezioni per il 2028 indicano vendite di dispositivi pieghevoli book-type prossime ai 4 milioni di unità annue in Europa, superando il 2% delle vendite totali di smartphone. Nel segmento premium, oltre gli 800 dollari, i pieghevoli potrebbero raggiungere quasi il 10% delle vendite, con punte potenzialmente superiori nei mercati chiave. Nonostante un calo nelle vendite nella prima metà del 2025, dovuto alla stagnazione dell'innovazione e alle condizioni macroeconomiche sfavorevoli, la seconda metà dell'anno promette una ripresa accelerata che dovrebbe consolidarsi nel 2026.