La promozione di un videogame, per quanto importante possa essere, ruota quasi sempre attorno a un'attenta e mirata campagna pubblicitaria. Electronic Arts, a quanto sembra, ha voluto spingersi oltre per il lancio di Mercenaries 2: Inferno di Fuoco, come testimonia questo articolo apparso tra le pagine online delle nota emittente britannica BBC. In breve, l'editore americano ha offerto a qualsiasi cittadino londinese la possibilità di recarsi a un distributore di benzina collocato a Nord della capitale per rifornirsi gratuitamente di carburante (40 sterline al massimo, vale a dire circa 50 euro a testa). Questa insolita promozione è durata in totale quattro ore, quanto è bastato a prosciugare le pompe. L'idea alla base di tutto era un semplice tentativo di emulare il modello venezuelano (ricordiamo che il gioco è ambientato proprio nel paese di Hugo Chávez), dove la benzina a 95 ottani costa 2,5 centesimi di euro al litro (la 91 ottani invece è offerta a 2 centesimi). In pratica, ai residenti un pieno costa meno di una bottiglia di Coca-Cola…
Ovviamente, questa inusuale idea ha paralizzato il traffico attorno a Finsbury Park dove è collocato il distributore. Le autorità locali hanno parlato di code e disagi per i cittadini, scatenando inevitabili polemiche sul caso, soprattutto a livello politico. Ovviamente, i fortunati che sono riusciti ad assicurarsi il carburante hanno apprezzato l'iniziativa (molti hanno anche assicurato che compreranno il gioco in segno di ringraziamento), mentre una esponente di Electronic Arts si è limitata ad affermare che queste scene sono all'ordine del giorno in Venezuela, dove il combustibile è denaro per i mercenari.