Apple continua a cavalcare l'onda ecologista, aprendo una nuova sezione dedicata all'ambiente sul proprio sito. "Apple misura l'impatto ambientale dei propri prodotti e sta anche facendo molto per ridurlo. Il sito mostra i risultati raggiunti in ambito di efficienza energetica", afferma l'azienda.
"Nel calcolo del nostro impatto ambientale è inclusa l'energia che i nostri prodotti consumano quando vengono usati: abbiamo determinato che tale produzione di elettricità costituisce il 53% delle emissioni di gas a effetto serra totali di Apple. Ecco perché Apple progetta i suoi prodotti affinché abbiano consumi il più possibile ridotti dal momento stesso in cui i clienti li collegano e iniziano a usarli".
Secondo l'azienda di Cupertino il 38% delle proprie emissioni di gas a effetto serra totali è dovuto alla produzione. "Poiché Apple progetta prodotti più piccoli, sottili e leggeri, siamo in grado di ottenere prodotti eccellenti con meno materiale", recita il comunicato stampa. Il trasporto impatta per il 5%, ma Apple mira a ridurre questa quota con imballaggi sempre più piccoli. "I recenti miglioramenti consentono una riduzione di un volo 747 ogni 32.000 unità spedite. (Nota: lo scorso trimestre sono stati spediti 1,75 milioni di portatili.)".
Infine, il 3% dell'impatto va alle infrastrutture e l'1% è dovuto al riciclaggio.
"Aziende come Dell e HP indicano le emissioni delle infrastrutture come un indicatore primario del proprio impatto ambientale. Tuttavia, la nostra analisi del ciclo di vita ci mostra che nel settore dell'elettronica sono i prodotti che realizziamo a generare il maggiore impatto sull'ambiente: per questa ragione ci siamo concentrati sul design dei prodotti e sull'innovazione. Apple ha intrapreso importanti azioni atte a ridurre le emissioni di gas a effetto serra generate dalle nostre infrastrutture in tutto il mondo, inclusi impianti di illuminazione a basso consumo, sensori di movimento, utilizzo di energie rinnovabili e offerta di alternative di trasporto".
"L'approccio di Apple nei confronti del riciclaggio inizia proprio nella fase di progettazione. I materiali che usiamo (tra cui vetro privo di arsenico, alluminio di alta qualità e policarbonato resistente) sono altamente riciclabili. Il nostro attuale impegno è di raggiungere un tasso di riciclaggio leader di settore pari al 50% entro il 2010".
Si tratta senz'altro di un'ottima iniziativa, sia come strategia marketing che di trasparenza verso la clientela. Apple è da diverso tempo che ha messo l'ecologia in cima ai suoi obiettivi, trattando spesso questi aspetti nelle sue presentazioni. Parte del merito va a GreenPeace, che attaccò duramente l'azienda di Cupertino nel 2007. Apple venne chiamata a un cambiamento drastico, che Steve Jobs accolse, assicurando che l'azienda avrebbe lavorato sodo per risolvere i problemi d'impatto ambientale. Il cambiamento c'è stato, tanto che GreenPeace ha preso ad esempio Apple per stimolare altre aziende a seguire lo stesso percorso. Il percorso è ancora lungo, ed è lecito attendersi che sempre più aziende seguiranno tale linea, soprattutto per obblighi di mercato.
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