Il mercato dei formati ad alta definizione si combatte sul ribasso dei prezzi e questo, ai consumatori, non può che far piacere. L'ultimo in ordine di tempo riguarda il lettore HD-DVD opzionale per la console Microsoft Xbox 360 che vede il suo prezzo scendere fino a 129 dollari. Il taglio è immediato, ma è destinato solo a Stati Uniti, Canada, Australia e Nuova Zelanda.
Microsoft, che ufficialmente spalleggia l'HD-DVD, fa la sua parte per aiutare Toshiba nell'ardua battaglia con il Blu-Ray di Sony.