Times a pagamento? No, ma l'audience è già in calo

La versione Web del Times a breve sarà a pagamento, ma è bastato semplicemente obbligare gli utenti all'iscrizione gratuita per far crollare le visite online. Questo il triste responso della società di ricerca Hitwise, che ha rilevato praticamente il dimezzamento del traffico.

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Attualmente il The Times non richiede il pagamento di abbonamenti o altro ma l'attivazione (gratuita) di un account per accedere a news e articoli pubblicati online. Questa innovazione è stata introdotta da metà giugno con gravi effetti collaterali sull'audience. In pratica la sua quota (news media) è passata dal 4,37% al 2,67%. Il problema è solo un 30% degli utenti al cospetto della pagina di registrazione avvia la procedura: la maggioranza si sposta verso altri siti (come The Telegraph e The Guardian) o Google.

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Difficile valutare al momento se si tratti di una piccola emorragia temporanea o l'avvisaglia un trend negativo. Certo è che questa scelta sta svelando un costo inaspettato.