La direttiva ePrivacy dell'Unione Europea dal prossimo 25 maggio non consentirà più ai siti Web di gestire i cookie senza l'esplicito consenso degli utenti. L'unica eccezione sarà fatta per i negozi online, che potranno continuare ad agevolare le operazioni di acquisto.
No i cookie no
Difficile dire al momento se vi saranno reali effetti collaterali sul business pubblicitario. Certo è che da maggio in poi gli utenti dei siti europei dovranno non solo dare il consenso ma anche essere informati in ogni dettaglio sulla destinazione dei dati che li riguardano (pagine Web visitate, tempi, click, etc.).
Addio cookie - clicca per ingrandire
Com'è risaputo l'analisi dei cookie permette agli operatori pubblicitari di profilare l'utenza online e quindi sottoporre le campagne più adeguate. Quella che dovrebbe essere una maggiore attenzione nei confronti dei diritti di privacy rischia però di trasformarsi in una scomodità : aumenteranno forse i pop-up che richiedono permessi e quant'altro?
L'Unione Europea non è stata molto chiara nei dettagli per l'applicazione delle nuove norme. Non sappiamo ancora chi avrà la responsabilità di farle osservare e neanche come dovranno comportarsi i webmaster.
Senza contare gli allarmisti che sostengono che i cookie giocano un ruolo chiave nella protezione dei minori. Secondo alcuni esperti la loro scomparsa agevolerebbe i malintenzionati su chat e forum.