Ogni anno che passa la sensibilità ambientale è più diffusa e comune. Ci sono sempre più persone che s'interrogano su come ridurre il proprio impatto ambientale, e su come modificare il proprio stile di vita per usare un po' meno energia, e inquinare un po' meno. Questa nuova passione purtroppo ha dato vita anche al fenomeno noto come "greenwashing": si verifica quando si produce qualcosa che è apparentemente ecologico, ma che in realtà non lo è, e ha l'unico scopo di affascinare i consumatori che cercano qualcosa per mettersi in pace con la coscienza.