Apple ha annunciato che i nuovi film presentati dalle major e dagli studi indipendenti più quotati saranno disponibili per l'acquisto su iTunes Store lo stesso giorno dell'uscita in DVD. L'accordo raggiunto comprende le produzioni di 20th Century Fox, The Walt Disney Studios, Warner Bros., Paramount Pictures, Universal Studios Home Entertainment, Sony Pictures Entertainment, Lionsgate, Image Entertainment e First Look Studios.
I video acquistati su iTunes possono essere visti su iPod Video/Touch, iPhone, Mac, PC o Apple TV.
La nuova iniziativa, un tempo limitata solo a Disney, parte con i film Juno, Cloverfield, I Am Legend, There Will Be Blood, Alvin and the Chipmunks e Walk Hard: The Dewey Cox Story. Prossimamente, American Gangster e The Diving Bell and the Butterfly.
Per Apple si tratta di una grande conquista, che azzera le diversità tra il suo negozio online e servizi concorrenti come BlockBuster e Netflix. Per gli utenti, si tratta di una possibilità in più di acquistare un film atteso al day one.