Toshiba pensa di poter battere Sony nel mercato dell'elettronica di consumo che si avvarrà del microprocessore Cell.
Sviluppato da Toshiba, Sony e IBM questo processore non è nato solo per equipaggiare la Playstation 3, ma anche per equipaggiare una larga varietà di dispositivi, tra cui TV e registratori.
Yoshihide Fujii, presidente e CEO di Toshiba digital media network, ha dichiarato che lo sviluppo è in corso, ma non ha lasciato intendere quali dispositivi o applicazioni Toshiba abbia scelto per il suo Cell. Non ha avuto esitazioni alla domanda: "Toshiba venderà più prodotti con il Cell rispetto a Sony?"
Secca la risposta: "Sì"
Tuttavia l'arrivo dei primi dispositivi a largo consumo non è imminente: "forse vedrete qualcosa all'inizio del 2008". Anche Sony sarà pronta indicativamente per quel periodo, con tre o quattro novità, secondo quanto affermato da Stan Glasgow, president and COO di Sony Electronics US. Tuttavia, la priorità rimane Playstation 3.