Shigeru Miyamoto, creatore di Mario, ha dichiarato che Nintendo è molto attenta alle mosse dei suoi rivali:
"Siamo coscienti della competizione. Ci sono molte aziende che possono confrontarsi con Nintendo, ma penso che Nintendo continuerà a essere unica e non potrà essere raffrontata con altre corporation".
"Siamo capaci di spendere il budget necessario per creare qualcosa che ci permetta di essere unici"
"Questo è il motivo per il quale Nintendo investe più soldi possibili in progetti e nelle grandi sfide. La nostra azienda pensa che il budget non basti mai per questo tipo di battaglie".
Miyamoto afferma che il DS e il Wii sono esempi dell'innovazione di Nintendo, capace di aprire nuovi mercati.
"Si apre un nuovo mercato quando vengono introdotte cose che la gente non si aspetta. Sento che abbiamo una chance per prendere la leadership del mercato. Nintendo, storiacamente, è un'azienda che prende rischi".