Il prezzo medio di vendita delle schede grafiche discrete (o dedicate) è sceso nel terzo trimestre 2008. Tuttavia, le vendite sono cresciute, sia per Nvidia che per ATI.
Jon Peddie Research ha fatto le pulci al mercato grafico AIB (add-in board), rilevando una vendita in crescita dell'11% a 21,9 milioni di pezzi. Il prezzo medio, tuttavia, è sceso del 5% e per questo motivo il valore di mercato per il trimestre è stato solo di 3,8 miliardi di dollari, il 27% in meno rispetto al Q3 2007.
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In questo quadro, la serie ATI Radeon HD 4000 di AMD è stata che ha riscosso più successo. La divisione grafica di AMD, ATI, ha incrementato la sua quota sul mercato delle GPU desktop discrete dal 35% del precedente trimestre al 40%. Nvidia ha risposto con una forte riduzione del prezzo per le schede GTX 260/280, ma questa mossa ha ridotto i suoi incassi e non è servita a fermare completamente il momento positivo di ATI.