Il CEO di Microsoft, Steve Ballmer, pone un obbiettivo a Microsoft: cinque anni per raggiungere Google e Yahoo nel campo della pubblicità online. Ballmer, ammette che Microsoft è arrivata tardi in questo settore, tuttavia pensa che ci sia tempo per recupare terreno e clienti. Per farlo Microsoft investirà in ricerca e sviluppo qualcosa come 6.2 miliardi.
Secondo gli ultimi studi di Forrester Research, la pubblicità online arriverà a 26 miliardi di dollari nel 2009, contro i 15 miliardi odierni. Microsoft per questo punta molto sui nuovi servizi in sviluppo, su tutti Windows Live.
Ma oltre alla rincorsa su Google e Yahoo, Microsoft deve guardarsi anche dall'open source - ovvero Linux. Ballmer conta di riprendersi le aree in cui il pinguino sta prendendo piede grazie a una semplice ma difficile caratteristica da raggiungere: la qualità.