Arrivata alla rottura con Apple dopo mesi di schermaglie, la NBC ha traslocato i suoi video sul negozio online di Amazon, conosciuto con il nome di Unbox e si rilancia autonomamente nel progetto "Hulu", store di video online in collaborazione con Yahoo, AOL, MSN e MySpace.
A quanto pare il cambio di rotta è proprio drastico, e dovuto alla fermezza con cui Apple applica la sua politica dei prezzi su iTunes. Il nocciolo della questione riguarderebbe il prezzo applicato a qualsiasi contenuto, uguale per tutti i file presenti sullo store. Le major vorrebbero offrire un catalogo più variegato, con le novità a un costo superiore rispetto ai brani/video in circolazione da tempo. Secondo Apple questa mossa avrebbe innalzato i prezzi verso il consumatore finale, cosa su cui l'azienda di Jobs non transige.
Contenuti del calibro di "Heroes" “30 Rock” e "The Office" salutano quindi iTunes: Apple risentirà del contraccolpo?