Le residenze di Bentley e Mercedes a Miami e l'intensa attività retail di Ferrari in giro per il mondo sono il risultato più visibile di una vivace espansione che il mondo dell'automobile sta operando verso nuove dimensioni del lusso. Il sempre più frequente uso del marketing ha permesso infatti anche a chi si è spesso limitato al proprio specifico settore di ampliare ulteriormente gli orizzonti d'investimento. Con possibilità di ritorni economici - e di visibilità planetaria - talmente evidenti da suggerire la costruzione di vere e proprie unità di business totalmente slegate al mondo dell'automobile. Forti della reputazione che attraverso le vetture è stata prima costruita e poi consolidata, queste operazioni economiche risultano credibili perché in linea con l'immagine trasmessa da questi marchi. Gli investimenti in immobili di pregio sono la più recente ma prossima frontiera. L’obiettivo non è solo diversificare il portafoglio, ma anche sfruttare il proprio prestigio per entrare in mercati complementari, come quello dell’ospitalità e delle residenze di lusso. Segmenti che, almeno negli ultimi decenni, hanno dimostrato di possedere una quasi totale immunità alle crisi economiche.
Il potere della reputazione
I marchi premium e del lusso hanno sempre fatto leva su una reputazione impeccabile e su una lunga storia di eccellenza magari radicata in un territorio specifico e per questo in qualche modo ancor più autentico e prestigioso (si pensi a Maranello). Questi hanno permesso loro di raggiungere un pubblico esigente e selezionato. Riconoscendo che il mercato del lusso si evolve e che i consumatori sono alla ricerca di esperienze uniche, le case auto hanno compreso il valore di investire in settori che condividono lo stesso target. L’immobiliare, in particolare quello di alto livello, offre l’opportunità di estendere il fascino del marchio oltre le sole automobili, consolidando ulteriormente la fiducia e l’interesse degli investitori e dei potenziali acquirenti.
La convergenza tra automotive e immobiliare
Il legame tra il settore automobilistico e quello immobiliare diventa evidente quando si analizzano le sinergie esistenti. Le case auto, infatti, puntano a creare un ecosistema in cui il lusso non è più confinato a un solo ambito, ma si espande verso un’esperienza integrata. Investire nell’immobiliare permette a questi marchi di offrire ambienti che riflettono la stessa attenzione ai dettagli, l’innovazione e l’esclusività che caratterizzano le loro automobili. Questa strategia consente di trasmettere un’immagine di lifestyle completo, in cui il possesso di un veicolo di lusso si accompagna a quella di una residenza personalizzata e raffinata.
Il valore della personalizzazione
Nel mercato del lusso, la personalizzazione è un altro elemento chiave. Le case auto hanno compreso che l’esperienza di possedere un’automobile esclusiva si può estendere anche alla dimora abitativa. Immaginare una casa o un appartamento pensato per accogliere una collezione di automobili di pregio, diventa una proposta irresistibile per un target di clienti che non accetta compromessi e che ha ingenti risorse economiche. La possibilità di personalizzare gli spazi - magari collaborando con un Archistar - combinando design innovativo e tecnologie all’avanguardia, permette ai marchi di offrire un servizio unico che va ben oltre la semplice transazione immobiliare, creando un vero e proprio prodotto su misura che dal concessionario porta direttamente al proprio salotto.
L’investimento nell’immobiliare rappresenta per le case auto una strategia mirata a rafforzare e ampliare il proprio mercato. Utilizzando il prestigio e la reputazione costruiti nel corso degli anni, questi marchi sono in grado di attrarre investitori e acquirenti interessati a esperienze di lusso complete. La convergenza tra automotive e immobiliare, unita all’enfasi sulla personalizzazione, definisce un nuovo standard nel settore del lusso, in cui la qualità e l’esclusività si fondono per creare ambienti unici e inimitabili. Questa evoluzione testimonia come l’innovazione e la capacità di reinventarsi siano elementi fondamentali per mantenere la rilevanza in un mercato in continua trasformazione.