Paramount ha deciso di cambiare strategia in Cina commercializzando i suoi film in DVD a bassissimo prezzo. D'ora in poi i nuovi titoli saranno disponibili due mesi dopo l'uscita nelle sale cinematografiche statunitense, a non più di 3 dollari. Si tratta a tutti gli effetti di una strategia simile a quella utilizzata dalla Warner e da Fox, che già dal 2006 avevano abbassato i listini rispettivamente a 1,60 dollari e 3 dollari.
Sebbene i prezzi siano nettamente inferiori rispetto a quelli applicati nei mercati occidentali le dirigenze delle major sono convinte che questa sia attualmente l'unica strada percorribile per far fronte al problema della pirateria cinese.
Inoltre, in questo modo, è evidente l'intenzione di portare avanti una lotta coesa. "Ci stiamo impegnando per stimolare la nascita di un mercato legale cinese, e certamente la sinergia fra gli Studio permetterà di disporre di una maggiore massa critica", ha confermato Tony Vaughan, direttore China distribution per Warner.