Il rinnovo del contratto tra Apple e Universal Music è giunto a un punto morto e per questo motivo alcuni artisti Universal, che guadagnano bei soldoni da iTunes, sarebbero in cerca di nuove strade per arrivare sullo store online di Apple. Tra le ipotesi, e questa sarebbe una notizia clamorosa, potrebbe esserci l'eventualità che Apple crei un'etichetta discografica, insieme a Jay-Z e Beyonce. I due artisti starebbero infatti chiudendo i propri contratti con Def Jam Records e Sony.
Tuttavia, come sottolinea MacWorld, c'è un punto che non gioca a favore di questa eventualità: Apple e l'etichetta musicale dei Beatles (Apple Corps) dopo lunghe beghe giudiziarie sono arrivate a un compromesso per il quale Apple può mantenere il suo nome, a patto che agisca in un business differente.
L'entrata nel mondo della musica come etichetta discografica sarebbe quindi da escludere, ma il mercato ne parla e l'eventualità - seppur remota - intriga non poco.