Intervista con Don MacDonald, continua
Come spiegheresti alla gente i benefici dell'uso dei contenuti online? É l'iPod l'unico dispositivo che attualmente riesce a convincere i consumatori a scaricare contenuti online?
Tutto inizia con le persone e il modello d'uso. Se tutto quello che volete fare è rimpiazzare un player DVD, non avete risolto nessun problema. Avete solamente rimpiazzato un plaer DVD da 50 euro per un PC ViiV da 600/700 euro. Quello che importa è tornare alle origini.
Se osservate ogni cambiamento dell'industria negli scorsi 100 anni, noterete che si inizia con un cambiamento nella tecnologia, un cambiamento dei contenuti, nella distruzione e nella riproduzione. Quello che voglio dire è che se vedete dei cambiamenti in ognuno di questi quattro settori, vedrete l'inizio di una nuova industria. Ecco un esempio: la radio. La tecnologia era in modulazione analogica; i contenuti originariamente riguardavano notizie ed eventualmente sport; la distribuzione era affidata alle onde radio e il dispositivo d'ascolto era la radio. Con il digital entertainment, avete una tecnologia digitale; i contenuti sono del tutto personalizzabili; il lavoro di distribuzione attraverso Internet e l'ascolto può avvenire attraverso qualsiasi dispositivo.
Il fatto che l'iPod sia molto utilizzato è secondario. Quello che interessa realmente è la possibilità di inserire qualsiasi contenuto in un dispositivo. Se la gente incomincia ad acquisire contenuti da Internet, e li può utilizzare - sull'iPod o attraverso una rete - questo è il motivo per cui il ViiV è stato progettato. Il modello d'uso sta per arrivare, come i primi 1000, 10,000 e 300,000 hotspot. Il dispositivo di per sè non è un grande affare. Il grande affare è il modello d'uso.
Le vendite dell'iPod nel primo anno sono state di 100.000 unità. Con il ViiV, non dobbiamo essere così pazienti. Ma dobbiamo essere realisti: stiamo facendo da anello di congiunzione per quattro industrie - networking, PC, contenuti e comunicazione. Oltre a questo, il software ViiV è molto difficile da rilasciare: ci stiamo accordando con più produttori in più paesi.
I contenuti sembrano essere il grande fattore dell'entertainment PC. Cosa pensa a riguardo?
Stiamo lavorando con aziende come Click Star [una joint venture tra Intel e l'attore Morgan Freeman] quindi avrete presto contenuti teatrali. Stiamo lavorando con Cinequest e i festival locali sui film; per esempio, loro hanno 2000 film da proporre, 200 saranno selezionati e solo uno avrà distribuzione nazionale. Ci sono 199 grandi film che non hanno nessuna distribuzione. Nel modello d'uso del ViiV, avremo accesso a nuovi contenuti. Per nuovi contenuti, sono felice di pagare - prima che arrivino sulla TV. Pensiamo che sia una grande nuova industria.
Intel ha provato prima ad avere un impatto nell'industria consumer , con dispositivi come il microscopio e il player Pocket Concert MP3 all'inizio del 2000 - tutti prodotti che hanno avuto poco successo e sono stati rimossi dal mercato. Il brand Intel deve avere appeal nel mercato dell'elettronica di consumo per essere vincente con il ViiV?
Non credo. Non siamo progettati per essere focalizzati su un unico business. Noi facciamo sempre il meglio con la nostra forza principale, che utilizza il silicio come ingrediente. Quello di cui abbiamo bisogno è che i produttori e i canali facciano sorgere iniziative che vadano a spiegare cosa realmente fa il ViiV. Il nostro brand è secondario.