Branko Lukic è il fondatore della Nonobject, la cui idea base è: "presentare una storia in contrasto con la narrativa dominante nel design industriale". Secondo Lukic questa storia è alquanto semplice: sviluppare e concedere in licenza dei prodotti che saranno custoditi non per le loro specifiche tecniche, ma semplicemente perché i loro possessori ne sono soddisfatti. Ha inoltre dichiarato a Wired: "Nel 20° secolo ci siamo concentrati principalmente sulla praticità e facilità d'uso del design, successivamente siamo stati guidati dagli avanzamenti tecnologici, dal marketing e dai business plan. Nel 21° secolo i consumatori, invece di accontentarsi di oggetti che soddisfano necessità basilari facendo certe cose o risolvendo alcuni problemi, cercheranno prodotti che possano garantire un'esperienza sempre più profonda e duratura. Il vantaggio della Nonobject è di non essere vincolati alla prassi di progettazione odierna".