Il padre di tutti i progettisti di prodotti hi-tech è sicuramente Jonathan Ive di Apple. Insignito del titolo di Sir dalla regina Elisabetta nel 2006, Ive è la mente creativa dietro alla maggior parte dei prodotti Apple che conosciamo, compresi il MacBook Pro, l'iMac, il MacBook Air, l'iPod, l'iPod Touch, l'iPhone e l'iPad. Il padre di Ive era un falegname e ha trasmesso le sue conoscenze al figlio. Ive dice spesso di avere il compito di rifinire "anche il retro del cassetto" quando progetta, il che significa porre attenzione a ogni particolare, anche agli elementi più nascosti. I progetti di Ive sono mirati alla semplicità, anche se a detta sua non è una cosa così semplice da ottenere. La vera semplicità dovrebbe scaturire direttamente dall'idea stessa del prodotto, il vero problema è tutto qui.