L'obiettivo di Dan Formosa e Davin Stowell della Smart design, è sempre stato quello di rendere i loro progetti accessibili e di facile utilizzo. Formosa ha sempre dichiarato di essere particolarmente interessato a come i nuovi design possano migliorare la vita delle persone, da siringhe pre-riempite a stoviglie di vetro che possano passare dai fornelli al congelatore. Formosa e Stowell si sono dovuti impegnare parecchio negli anni '80 per integrare il loro design in alcuni prodotti, ma sono riusciti a creare un nuovo paradigma per i progettisti.