SMAU ha provato a imboccare la strada della “separazione in casa” tra Business e Consumer, ma in realtà deve ancora convincere i grandi nomi del mercato.
Quest'anno gli appassionati del settore scorrendo l'elenco degli espositori non potevano che rimanere delusi: il numero degli assenti era a dir poco deludente.
Alcuni nomi: non esponevano Acer, AMD, Apple, Ati, Fujitsu, Gigabyte, Maxtor, Nvidia, Sapphire, Seagate, Terratec, Toshiba, Western Digital.
Era possibile vedere una selezione dei prodotti di molti dei succitati brand presso gli stand dei loro rivenditori al padiglione 11, ma concorderete che non si ha stesso feeling di una presenza diretta.
Effetto della crisi economica? No, effetto della crisi di credibilità di SMAU.
Dati alla mano, gli accessi sono calati del 15%, 380.000 contro i 450.000 dell'anno scorso, a corrispondenza però di una diminuzione delle aree espositive.
SMAU era idealmente diviso in due percorsi: blu - Business, rosso - Consumer.
Come da tradizione l'accesso era differenziato: operatori nei giorni di giovedì - venerdì - lunedì, pubblico generico sabato e domenica.
A tutti gli effetti le giornate operatore hanno segnato un afflusso di pubblico ridotto solo perché cadevano infrasettimanalmente. Gli inviti operatore si trovano con una facilità disarmante, basta fare un giro in edicola nel periodo a ridosso della fiera.
Allo stato attuale, SMAU è dominato dalla sua componente consumer: non ho nulla contro chi fa code su code per vedere gli spettacoli, le ballerine, per raccogliere gadget e partecipare ai concorsi. Anzi, ho trovato alcune novità come E-Commerce Land un vero successo. Mostrarsi ai consumatori in carne, ossa e prodotti ha consolidato la fiducia nei confronti dei vari siti di E-Commerce raccolti nel padiglione organizzato da Costameno.
Ma se in un cosiddetto giorno operatore si impiegano 15 minuti per salire una scala, sommersi dalla folla, diventa difficile tener fede a orari e appuntamenti.
La divisione in casa secondo me non ha funzionato, nonostante le dichiarazioni positive del Presidente di SMAU.
Secondo Claudio Zamboni di Repubblica.it le novità di SMAU hanno convinto “più di 40mila uomini in giacca e cravatta a scarpinare per chilometri di stand tra sorrisi, pacche sulle spalle e distribuzione di business cards”.
A dire il vero i sorrisi ai quali ho assistito seguivano battute ironiche e polemiche sulla fiera e sull'organizzazione; ho visto stanchezza, frustrazione e tanta voglia di un vero cambiamento.
Espositori e potenziali tali lamentano che le ingenti spese per stand e personale non portano un ritorno soddisfacente.
Tra le cause, il rumore e il caos che rendono impossibile tenere appuntamenti in maniera produttiva. Un continuo urlare, con il risultato che si arriva a sera con mal di gola e di testa e nulla di fatto.
Qualcuno mi ha confidato che è più conveniente e redditizio invitare i propri rivenditori e chiunque si voglia coinvolgere in una trattativa commerciale in crociera per tre giorni piuttosto che esporre in SMAU.
In conclusione, l'idea di SMAU Business è buona, ma che l'anno prossimo si organizzi come evento separato. Un ipotetico SMAU Consumer cadrebbe a fagiolo a ridosso del periodo natalizio, SMAU Business potrebbe rimanere a inizio autunno. Per quest'ultimo inviti ben mirati, e per chi non l'ha prezzo d'ingresso elevato, attorno ai 35-40 euro - come per il CeBit di Hannover.
L'ideale sarebbe ambientarlo nel nuovo polo fieristico in periferia di Milano (Rho - Pero), perché la fiera in centro città è un incubo di traffico e multe per tutti, vicini e lontani.
Speriamo in un ritorno di credibilità internazionale per SMAU, magari già a partire dall'edizione 2004.
In bocca al lupo, nel frattempo non vedo l'ora che arrivi marzo per il CeBit...
