Microsoft ed MTV scendono in campo nel settore dei music store per contrastare l'impero di Apple iTunes. Urge, questo il nome del servizio, sarà implementato nel prossimo Windows Media Player e offrirà 2 milioni di canzoni. L'accordo tra due colossi nei rispettivi campi offrirà senz'altro una concorrenza importante ad iTunes, partendo anche dal portfolio musicale che vedrà titoli Sony BMG e Warner. I prezzi dello store non sono ancora stati comunicati, ma saranno concorrenziali.
Per il momento all'indirizzo urge.com troviamo una sola pagina con la scritta "Coming Soon", il servizio vedrà la luce infatti solo nel 2006.