È da parecchio che Apple parla di ambiente e, anche durante la presentazione di iPhone 15, l’azienda ha dedicato molto spazio alle sue iniziative per la salvaguardia del pianeta. Le cose però potrebbero non essere come racconta Apple: l’Organizzazione Europea dei Consumatori (BEUC) ha messo la società di Cupertino sotto osservazione, per verificare la veridicità di queste affermazioni, soprattutto quelle legate all’essere Carbon Neutral.
Il Direttore Generale del BEUC Monique Goyens ha dichiarato al Financial Times che le affermazioni di Apple sono “scientificamente non esatte e inducono in errore i consumatori”. Il Parlamento e il Consiglio Europeo hanno deciso di vietare il marketing che fa uso di termini come “ecologico” e “neutro dal punto di vista climatico”, termini considerati fuorvianti; gli enti hanno deciso di vietare anche “dichiarazioni basate su schemi di compensazione delle emissioni che affermano che un prodotto ha un impatto neutro, ridotto o positivo sull’ambiente”. I regolamenti non sono ancora in vigore, ma lo saranno entro il 2026.
Apple ha dichiarato al Financial Times che “Per raggiungere gli obiettivi climatici globali, abbiamo bisogno di azioni immediate per tagliare drasticamente le emissioni, abbinate a investimenti in conservazione e rimozione del carbonio su larga scala”. La società ha presentato Apple Watch Serie 9 come il primo prodotto Carbon Neutral, oltre ad aver dichiarato di stare spingendo i propri fornitori verso l’uso di energia rinnovabile.
L’obiettivo di Apple è essere completamente Carbon Neutral entro il 2030, ma il BEUC non è convinto; la vicedirettice Urusula Pachl ha dichiarato: “Le affermazioni riguardo l’essere Carbon Neutral sono fuorvianti, uno specchietto per le allodole che da l’impressione che le aziende stiano adottando misure serie per ridurre il loro impatto climatico. La verità è che queste affermazioni sono scientificamente sbagliate e non dovrebbero mai essere utilizzate”.