Nel corso delle ultime ore, Metacritic ha assegnato il premio di miglior publisher del 2021 e a vincerlo è stato... Xbox. Già, non avete letto male: il brand del mondo gaming creato da Microsoft si è infatti aggiudicato il premio editoriale più ambito da parte del famoso aggregatore di recensioni per quanto riguarda i prodotti della cultura pop. Uno scenario difficilmente ipotizzabile fino a qualche anno fa.
Fino a pochissimo tempo fa, infatti, Microsoft non navigava sicuramente in una situazione florida. Il brand di Xbox è stato accerchiato da critiche feroci per alcune strategie dettate da Don Mattrick, che all'epoca del lancio di Xbox One impose politiche severissime sull'usato e sull'always online. La percezione del marchio, unita alla poca strategia sul lungo periodo, ha quindi fatto vivere un pessimo momento alla casa di Redmond, che però ha saputo risollevarsi in grande stile.
L'anno della svolta, probabilmente, è il 2017. Fatto tesoro degli errori dei suoi predecessori, Phil Spencer ha lavorato a lungo per riabilitare il brand e lo ha fatto con una serie di mosse decisamente interessanti: una strategia di acquisizioni mirata, che consentirà ai giocatori di ricevere su lungo tantissime esclusive molto diverse tra di loro, il lancio del Game Pass, servizio diventato ad oggi praticamente essenziale per chiunque voglia giocare a basso costo, e soprattutto il cloud gaming, che libera di fatto gli utenti dal possedere un determinato hardware per poter provare i titoli. Piccole strategie, che accompagnate al lancio di titoli decisamente importanti come Halo Infinite e Forza Horizon 5 hanno riportato Microsoft ai fasti di un tempo.
I successi di Xbox sono probabilmente solo all'inizio. Nel corso dei prossimi anni le acquisizioni di Phil Spencer porteranno a risultati ancora più importanti almeno a livello di release su console e PC. Con molta probabilità, il brand di Microsoft potrà portarsi a casa ancora più premi di quanto fatto in passato.
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