Amazon.com e Microsoft hanno avviato una collaborazione per incoraggiare i produttori indipendenti di film ad abbracciare il formato HD-DVD. Le due aziende forniranno servizi che porteranno 1000 progetti indipendenti a scegliere il supporto HD-DVD. Attraverso il servizio Amazon CustomFlix, l'iniziativa conta di facilitare la distribuzione e le produzione di film nel nuovo formato, in modo da sottrarre maggior pubblico al Blu-Ray.
È chiaro come l'HD-DVD punti nuovamente sulla carta dei costi, più bassi in fase di produzione, per combattere il Blu-Ray che si appoggia su una maggiore diffusione grazie alla PS3 e a "lauti" bundle.
Per attrarre più pubblico possibile, Toshiba ha anche annunciato l'arrivo di nuovi film capaci di fornire accesso a contenuti web "esclusivi". Ovviamente è consigliato un aggiornamento del firmware del lettore per godere di questa funzionalità.