Il gioco mobile Monopoly Go, lanciato nell'aprile 2023, ha rapidamente raggiunto un enorme successo con oltre 100 milioni di download e 2 miliardi di dollari di entrate. Tuttavia, dietro questo successo si cela una spesa considerevole: Scopely, lo studio dietro al gioco, ha investito quasi 500 milioni di dollari solo in marketing, superando persino i costi di sviluppo di giochi AAA come Spider-Man 2 e The Last of Us Part II.
Con un investimento del genere c’è da pensare che tutti conoscano Monopoly Go o ne abbiano almeno sentito parlare, ma se non è così vi diciamo che è una nuova versione mobile del popolare gioco da tavolo. Ha raggiunto una popolarità incredibile, con oltre 10 milioni di giocatori giornalieri. Tuttavia, il successo non è stato raggiunto senza sacrifici: lo sviluppo è durato sette anni e il budget di marketing è stato enorme, quasi il doppio di quello di titoli di successo come Spider-Man 2 e The Last of Us Part II.
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Si parla infatti di 500 milioni di dollari solo per il marketing; aggiungendo i costi di sviluppo, Monopoly Go è tra i giochi più costosi mai realizzati. Persino rispetto ad altri titoli massicci come Cyberpunk 2077, il budget di marketing di Monopoly Go è notevolmente superiore.
Il che forse getta una qualche ombra sul successo stesso del gioco: piace davvero alla gente oppure è solo l’effetto di un investimento pubblicitario senza precedenti? In effetti è sorprendente che un gioco mobile raggiunga livelli simili, e pur sapendo che la maggior parte dei giocatori sono su smartphone è qualcosa che lascia a bocca aperta.
Sicuramente Monopoly Go è un gioco eccellente, e altrettanto sicuramente ci sono voluti grandi sforzi per realizzarlo. Senza dubbio investire in marketing è sempre una buona idea, e in questo caso specifico è evidente che l’investimento si è ripagato. Ma se non avessero speso quei 500 milioni, saremmo qui a parlarne adesso?
